We współczesnym społeczeństwie tworzone są równe warunkizarządzanie dla różnych producentów towarów. W swoich działaniach wprowadzane są zasady konkurencji, zwiększa się odpowiedzialność za wyniki ich pracy. Potrzeba nasycenia rynku usług i produktów w celu zaspokojenia potrzeb ludności określa obiektywną potrzebę stworzenia mechanizmu prawnego, który zapewniłby prawidłowe indywidualizację producentów. Ważne w rozwiązaniu tego problemu jest znak towarowy (znak towarowy). Rozważmy to bardziej szczegółowo.
Dla każdego przedsiębiorstwa, które produkuje na rynkujej produktów, ważne jest, aby dbać o ich rozpoznanie przez konsumentów. Ten obszar jest obsługiwany przez specjalistów od marketingu. Sporządzają znak towarowy, logo produktu. Wybór produktu przez nabywcę nie zawsze jest racjonalny i opiera się na jego cechach konsumenckich. Często zdeterminowana jest przez skojarzeniową percepcję poprzez symbolikę, poprzez którą formują się reprezentacje produktu. Badania wykazują, że około 85% decyzji o zakupie podejmowanych jest na podstawie informacji wizualnych. W tym względzie głównym zadaniem znaku towarowego jest indywidualizacja produktu, jego izolacja między innymi podobnymi produktami, dostarczenie konsumentowi informacji, że ten konkretny produkt jest najlepszy. W ten sposób powstaje obraz towarów.
W gruncie rzeczy te dwa pojęcia są z grubszajeden i ten sam. Nie ma między nimi żadnych zasadniczych różnic. Znaki handlowe są wprowadzane na poziomie legislacyjnym. Jeśli chodzi o drugi termin, pojawia się on jako dosłowne tłumaczenie skrótu TM - znak towarowy. Ta koncepcja jest stosowana w prawie międzynarodowym. Jednocześnie należy stwierdzić, że stosowanie terminów "marka", "znak towarowy" będzie nieprawidłowe z punktu widzenia ustawodawstwa krajowego. Kategorie te nie są zarejestrowane w Federacji Rosyjskiej. Znaki towarowe - symbole producentów, wskazujące na ich odpowiedzialność za jakość produktów.
W kodeksie cywilnym znaki towarowe określa się jako funduszeindywidualizacja usług, robót, produktów. Działają jako prawo należące do przedsiębiorstwa. Zgodnie z konwencją paryską znaki towarowe stanowią niezbędny atrybut towarów dopuszczonych do sprzedaży. Są nie tylko reklamą producenta, ale także wyrazem odpowiedzialności za jakość. W związku z tym takie piętno, jak na przykład "Made in Russia" lub "Maid in China" - nie jest znakiem towarowym. W nich nie ma konkretnego adresu producenta, nazwy przedsiębiorstwa, w którym można zwrócić się do kwestii jakości.
Znaki towarowe są zarejestrowane na niektórychwarunki. W szczególności każdy nowy symbol musi być oryginalny. Nie można go powtórzyć już zarejestrowanego i istniejącego na rynku. Znaki towarowe nie wskazują szczególnych właściwości produktu ani jego wysokiej jakości, nie zawierają informacji, które mogą wprowadzić w błąd kupującego. Na przykład perfum nie można umieścić na wieży Eiffla, ponieważ konsument może pomyśleć, że pochodzą bezpośrednio z Francji. Znaki towarowe Rosji mogą zawierać definicję określającą pochodzenie produktu. Na przykład wszyscy znają "Ural Gems", "Gardens of the Sea" itd. W świecie istnieje ponad 5 milionów takich symboli. W nowoczesnych warunkach rynkowych uważa się za sprawiedliwe, że konkurencja przeniosła się na wizerunek producentów.
Współczesny rynek charakteryzuje się szerokimi skalamikonkurencja. Producenci i sprzedawcy starają się przyciągnąć maksymalną liczbę kupujących do produktów sprzedawanych i produkowanych. Przedsiębiorstwa rozwiązują również zadanie polegające na utrzymaniu obecnych klientów i klientów. Wszystko to znacząco potęgowało wykorzystanie marek i znaków towarowych w działaniach komercyjnych. Zgodnie z definicją Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu, pot TM należy rozumieć jako nazwę, symbol, termin, figurę lub ich kombinację, niezbędne do zidentyfikowania produktów lub usług jednego lub więcej przedsiębiorstw, odróżnienia ich produktów od produktów konkurencji. Z tego wynika, że znaki towarowe są przypisywane do produktów, które spełniają te same potrzeby kupującego. W tym przypadku produkcja niektórych przedsiębiorstw ma pewne cechy odróżniające ją od towarów innych przedsiębiorstw. Różnice te mogą być namacalne, racjonalne, funkcjonalne i związane z charakterystyką produktów. Mogą być niematerialne, emocjonalne, symboliczne. Te właściwości odnoszą się bezpośrednio do zewnętrznego widoku produktu.
W aktach prawnych znak towarowy i znakusługi definiowane są jako oznaczenia mogące różnicować produkty i usługi niektórych organizacji i osób z jednorodnych produktów innych podmiotów gospodarczych. Symbole, poza ustalaniem różnic, pozwalają na ustanowienie pewnych powiązań między producentami, sprzedawcami i konsumentami. W kontekście konkurencji odpowiedź kupującego na znaki towarowe, a w związku z tym za ich pośrednictwem, w znacznym stopniu decyduje o pozycji przedsiębiorstwa na rynku.
Ustawa nr 3520-I obowiązuje w Federacji Rosyjskiej. Reguluje kwestie dotyczące znaków towarowych, znaków usługowych i nazw pochodzenia. Ochrona prawna symboli przyznawana jest zgodnie z rejestracją państwową. Certyfikat jest wystawiony dla znaku towarowego. Rejestracja jest ważna przez 10 lat od daty otrzymania wniosku przez Urząd Patentowy. Na żądanie właściciela symbolu termin może zostać przedłużony.
Jest to dozwolone względne lub bezwzględnetereny. Te ostatnie odnoszą się do wewnętrznej treści znaku, pierwsza do istniejących praw osób trzecich. Z przyczyn absolutnych nie można rejestrować znaków składających się z notacji:
Rejestracja odbywa się w imieniu organizacjilub osoby zaangażowane w działalność komercyjną. Jako właściciel znaku towarowego w Rosji, firma zagraniczna lub obywatel może działać na takich samych warunkach, jak podmioty rosyjskie.
W zależności od liczby osób posiadających prawo do posiadania znaku towarowego, symbole mogą być:
Prawo do znaku handlowego, wprowadzając jakoPrawnie określony przedmiot może być przekazany przez właściciela innym osobom. W tym samym czasie zawierana jest umowa licencyjna. Podmiot - właściciel znaku - może również sprzedać swoje prawo do tego znaku. Jednocześnie sporządzana jest umowa w sprawie koncesji.
</ p>
